Запуск рекламной кампании в Facebook. Что нужно знать, чтобы добиться максимального эффекта

Слить рекламный бюджет впустую может каждый, а вот запустить рекламу и попасть сразу в цель — единицы. Особенно сложно организовать эффективную рекламную кампанию с первого раза. Эта статья поможет вам подготовить и запустить рекламу в Facebook так, чтобы даже маленький бюджет дал вам максимальную отдачу — рост трафика из соцсетей и улучшение позиций сайта в Google.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/1-3-300×243.png 300w» sizes=»(max-width: 489px) 100vw, 489px» />Внимание на сайт!

Каждый четвертый рекламодатель при абсолютно работающих объявлениях так и не получает столь желанного повышения продаж, более того — вопреки ожиданиям сайт может опуститься в поисковой выдаче. Причина банальна: интерес, вызванный рекламой, при переходе на сайт всего за пару секунд угасает из-за мудреной навигации или проблем с оформлением заказа. В результате значительно увеличивается показатель отказов, и сайт летит вниз по списку 🙁

СОВЕТ: любую рекламную кампанию начинайте с тщательной подготовки страниц сайта, на которые вы будете приводить клиентов, — вычитывайте ошибки, особенно в номерах телефонов для связи, проверяйте наличие важной информации в легко заметном месте, тестируйте оформление заказа, то есть находите любые «блохи» и сразу же избавляйтесь от них.

Какой вариант рекламы лучше

Facebook дает возможность настраивать разные рекламные кампании в зависимости от целей, которые вы преследуете. Последовательность такая: вы ставите перед собой цель, затем выбираете тот вариант рекламы, который поможет вам ее достичь.

  1. Перенаправлять людей на веб-сайт — классический рекламный баннер, расположенный справа от профиля пользователя и ленты новостей, используется для привлечения трафика на ваш сайт.
  2. Увеличить число конверсий на веб-сайте — приводит на сайт пользователей для конкретного действия, например, подписки на новости, получения скидки, участия в опросе и т. д.
  3. Поднимать публикации — делает вашу компанию или страницу узнаваемой, удерживает на слуху, отлично подходит для продвижения акций, мероприятий и т. д.
  4. Продвигать страницу — привлекает потенциальных подписчиков вашей страницы, увеличивает количество лайков на ней.
  5. Увеличить посещаемость вашего мероприятия — дополнительно привлекает внимание к вашему мероприятию.
  6. Стимулировать интерес к вашему предложению — подходит для продвижения конкретных товаров или бренда среди принципиально новых пользователей, которые раньше о них не знали. Рекомендуется также для информирования о скидках и акциях.
  7. Получать просмотры видео — увеличивает количество просмотров ваших видеороликов, в которых вы можете рассказывать о ваших товарах, бренде и пр.
  8. Получите лиды для вашей компании — предоставляет возможность сбора информации (лидов) от аудитории, которая заинтересована в вашей компании.

Пробуйте разные виды рекламы: и обычную, и карусель, и видео. Так вы найдете вариант, наиболее работающий для вашей аудитории.blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/2-2-300×129.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/2-2-768×331.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/2-2-1024×441.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/2-2-730×314.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/2-2-1070×461.png 1070w» sizes=»(max-width: 1430px) 100vw, 1430px» />

СОВЕТ: любой из перечисленных выше видов рекламы можно использовать с двойной выгодой. Например, кампания «Получать просмотры видео» не только увеличит количество просмотров вашего ролика, но и одновременно поднимет продажи, если ролик будет рассказывать о вашей продукции или услуге.

Как писать объявление

Создавая рекламное объявление, стоит особое внимание уделить его правильному оформлению. Это существенно повысит отклик на вашу рекламу.

Используйте ключевые слова в разных местах — в заголовке, в описании, в тексте объявления. Это нужно не столько для того, чтобы их запомнили, сколько для того, чтобы тема вашего объявления была замечена максимальным количеством пользователей.blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/3-1-293×300.png 293w» sizes=»(max-width: 681px) 100vw, 681px» />

Каждый месяц в Facebook публикуются сотни тысяч сообщений. Те, кто любит определенную тему (например, велосипеды), будут лайкать каждый раз, когда они видят слово «велосипеды». Но! Одна группа людей кликает, когда они видят слово в заголовке, другая — когда оно находится в описании, а третья группа нажимает, когда тема появляется в текстовом сообщении.

Также можно тестировать несколько версий объявления, располагая ключевое слово в разных местах, чтобы найти наиболее работающий вариант.

Избегайте длинных текстовок к рекламному объявлению. Но если уж нужно написать много букв, основная мысль вашей рекламы должна быть помещена до слов «Показать полностью». Причина очевидна: большинство пользователей не станут читать больше, если их не заинтересует информация с первого абзаца.blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/4-279×300.png 279w» sizes=»(max-width: 675px) 100vw, 675px» />

Не забывайте о призывах к действию. Вставляйте их везде, где это уместно.blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/5-300×179.png 300w» sizes=»(max-width: 660px) 100vw, 660px» />

Используйте Emojis, потому что они вызывают эмоции и усиливают взаимодействие с рекламным объявлением. Да и вам не будет скучно готовить креативную рекламу 🙂blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/6-205×300.png 205w» sizes=»(max-width: 439px) 100vw, 439px» />

СОВЕТ: Начинайте оптимизацию объявлений уже через 36 часов после запуска и не используйте одно и то же объявление слишком долго — со временем оно теряет эффективность.

Обязательный таргетинг!

Реклама в социальных сетях дает 100%-но работающий и очень эффективный инструмент — глубокое таргетирование по интересам, деятельности, месту проживания и т. д. Попасть «по адресу» достаточно просто, если по максимуму использовать возможности настроек для геотаргетинга. Если у вас сеть розничных точек по всей стране, делайте упор на интересы вашей целевой аудитории.

Также обязательно сегментируйте аудиторию по возрасту и полу, составляйте для них разные объявления. Это позволит вам проанализировать результаты по каждой группе и выяснить, в каких категориях в дальнейшем искать ваших покупателей.blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/7-300×191.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/7-768×490.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/7-1024×653.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/09/7-730×466.png 730w» sizes=»(max-width: 1055px) 100vw, 1055px» />

СОВЕТ: Нацеливайтесь не на фанов вашей страницы, а на людей с интересами, близкими к вашей странице или рекламируемой вами продукции. Например, 2 тысячам человек может понравиться страница вашей компании, но 20 тысяч пользователей могут быть заинтересованы в продукции, которую она предлагает.

Еще несколько важных «мелочей»

  • Старайтесь не постить рекламу в прайм-тайм.В это время лента сильно загружена, и вам придется конкурировать с другими рекламодателями. К тому же стоимость показов окажется выше, а посты будут слишком быстро спускаться вниз в хронологической ленте. Лучшее время для показа рекламы в Facebook — это вечер в будние дни и выходные.
  • Ставьте перед собой реальные цели в соответствии со своим бюджетом.Не тратьте большую часть своего бюджета одним махом. Планируйте постепенные расходы: во-первых, сайт не просядет из-за подозрительно резкого роста трафика из соцсетей; во-вторых, у вас будет больше времени разобраться, какое из объявлений дает вам большую отдачу.

Удачного старта!

Источник: Умные ноды

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *