Мигрировать нельзя остаться: куда идти и что делать магазинам из ВКонтакте

Изучаем плюсы и минусы всех возможных вариантов

Под блокировку попала самая популярная среди украинцев социальная сеть — ВКонтакте. Провайдеры опустили на неё цифровой занавес минимум на три года. Множество пользователей опальной соцсети собрали свои лайки-репосты и осуществили великий поход на интернет-чужбину. Дебри Фейсбука, джунгли Твиттера, яркие поля Инстаграма и многие другие ресурсы уже ощутили высокий приток мигрантов. Разумеется, проблема оттока аудитории задела бизнес, который многие годы использовал ВКонтакте как платформу для рекламы и продажи своих товаров и услуг.

Вечные вопросы

Если простые юзеры ВКонтакте потеряли музыку, паблики и сохранёнки, то магазины и продавцы социальной сети оказались под угрозой потери клиентов и прибыли. На повестке дня перед ними встали извечные вопросы: куда идти и что делать?

Со «что делать?» в принципе понятно, реальных вариантов два:

  1. Оставаться во ВКонтакте и продолжать работать с бунтарями, не пожелавшими оставить «Старый Свет». Их, к слову, не так уж мало, благодаря таким великим и популярным достижениям науки, как VPN, прокси и браузер Tor (о возможных способах обойти блокировку сайтов мы подробно писали тут). Однако здесь нужно учесть, что теперь вопросы таргетирования усложнились в разы. Поскольку все начали заходить в ВК через Бельгию, Германию и другие страны, адекватную выборку для рекламы не сделаешь никак.
  2. Отправляться на поиски лучшей судьбы на другие онлайн-ресурсы вслед за цифровыми пилигримами.

И вот с «куда идти?» всё намного сложнее. Попробуем разобраться.

О дивный новый мир!

Итак, кратко рассмотрим самые популярные варианты:

  1. Другие социальные сети. На старом добром ВКонтакте, к счастью, в 2017-м свет клином не сошёлся. Альтернативы ему давно существуют и успешно развиваются.
  2. SaaS-платформы. Практически готовое прикладное программное обеспечение, дающее возможность лёгкого старта любым торговым начинаниям — заманчивый вариант для бизнеса.
  3. Конструкторы сайтов. Отличный вариант для всех, кто хочет денег, славы и личный сайт без дорогих подрядчиков.
  4. Отдельный сайт. Пристань для тех, кто не хочет зависеть от каких-либо сторонних платформ и может позволить себе расходы на создание и поддержание собственного ресурса.

Главные цели отмечены на карте, самое время отправляться в исследовательскую экспедицию.

На расстоянии пролива: социальные сети

Если миграцию интернет-пользователей представить как миграцию географическую, то это можно было бы сравнить с переездом из одной европейской страны в другую. Страна, конечно же, не та, но уж очень похожа. И если у юзеров есть желание освоить другие социальные сети, значит, там должен быть и бизнес.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SM-300×225.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SM-768×576.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SM-1024×768.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SM-356×267.png 356w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SM-730×548.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SM-1070×803.png 1070w» sizes=»(max-width: 1200px) 100vw, 1200px» />

На сегодняшний день вторая после ВК земля обетованная для украинцев — соцсеть Одноклассники — также оказалась накрытой санкциями. Ставить классы, если любишь маму, увы, сейчас так же проблематично, как и воровать сохранёнки ВКонтакте. Поэтому миграции украинцев туда не произошло, скорее наоборот.

Отечественные проекты соцсетей типа СІЧ.УКР и FamilyUA пребывают в состоянии чуть менее чем мёртвых, а таинственные Ukrainians и Nimses пока ещё только грозятся завоевать Уанет. Наблюдаем за ними, но переезжать пока не спешим.

Google+ так и не смог взлететь, несмотря на все усилия Google, и, по сути, так и остался ненужным довеском к Gmail. Твиттер в Украине даже после блокировки российских ресурсов остался довольно неактивным социальным полем для продаж.

Реальных альтернатив как для страждущих юзеров, так и для магазинов, осталось немного — а именно Фейсбук и Инстаграм. Рассмотрим их таинственные берега поближе.

Facebook

Даже с первого взгляда становится понятно, что из всех популярных сейчас соцсетей он ближе всего по функционалу к ВК. Большинство мигрантов из ВКонтакте переехали именно сюда.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Fb-300×225.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Fb-768×576.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Fb-1024×768.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Fb-356×267.png 356w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Fb-730×548.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Fb-1070×803.png 1070w» sizes=»(max-width: 1200px) 100vw, 1200px» />

Instagram

Самая визуальная соцсеть со своими знаменитыми хештегами и фильтрами также обрела новых почитателей. Это давно уже не платформа для селфи девочек и фоток котов, хотя и первых и вторых там всё ещё предостаточно. За последние годы Инстаграм сильно разросся, подвергся серии модернизаций, и теперь может выступать отличной площадкой для продаж.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Instagram-300×225.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Instagram-768×576.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Instagram-1024×768.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Instagram-356×267.png 356w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Instagram-730×548.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Instagram-1070×803.png 1070w» sizes=»(max-width: 1200px) 100vw, 1200px» />

Таким образом, если вы не хотите отрываться от мигрировавших в другие соцсети юзеров и вас устраивает функционал этих сетей, вам следует рассмотреть возможность переезда вашего магазина именно туда. Также обязательно подумайте над возможностью дублирования своего магазина и в Инстаграме, и в Фейсбуке, да и ВК хоронить раньше времени тоже не нужно. Это значительно расширит аудиторию ваших потенциальных покупателей.

Заканчивая тему социальных сетей, нужно упомянуть, что существуют полезные сервисы, позволяющие легко синхронизировать свои посты в интернет-магазинах, которые находятся в разных соцсетях. Сервис PublBox — один из лидеров среди таких, его инструментарий позволит значительно расширить ваш функционал в вопросах продвижения своих бизнес-аккаунтов, сократит затраченные на это усилия и время.

Периферия империи: SaaS-платформы

SaaS-платформы, по сути, являются большой цифровой арендной площадкой, на которой можно быстро обустроить свой магазин. Особенно легко будет сделать выкладку товаров. Самой популярной из таких платформ в Украине является сайт «Prom.ua».

Возвращаясь к нашим географическим аллегориям, переезд магазина из ВК на SaaS-ресурсы можно было бы сравнить с переездом из Англии в Австралию. Что-то общее осталось (в нашем случае это шаблонность страниц и схожесть функционала), но в то же время многое ново и непривычно.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SaaS-300×225.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SaaS-768×576.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SaaS-1024×768.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SaaS-356×267.png 356w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SaaS-730×548.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/SaaS-1070×803.png 1070w» sizes=»(max-width: 1200px) 100vw, 1200px» />

Острова в океане: конструкторы сайтов

Да, далеко не у всех есть желание или возможность строить свой личный сайт. Однако если желание заиметь виртуальный остров вас не покидает, всегда можно обратиться к конструкторам сайтов. Сервисы типа SitePro или InSales предоставят вам домен, набор инструментов — и можно начинать творить.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Constructor-300×225.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Constructor-768×576.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Constructor-1024×768.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Constructor-356×267.png 356w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Constructor-730×548.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Constructor-1070×803.png 1070w» sizes=»(max-width: 1200px) 100vw, 1200px» />

Таким образом, имеем бюджетный, но проблемный в вопросах продвижения вариант. Реальные продажи на таких сайтах будут требовать значительных усилий.

На своей, интернетом данной земле: отдельный сайт

Когда подчиняться установленным за вас порядкам, нормам и законам сил больше нет, остро становится вопрос обретения личной интернет-независимости. И несмотря на то что для этого придётся выйти из-под привычной опеки других ресурсов и ступить на неизведанные земли, игра может стоить свеч.

blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Site-300×225.png 300w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Site-768×576.png 768w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Site-1024×768.png 1024w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Site-356×267.png 356w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Site-730×548.png 730w, blog.publbox.com/ru/wp-content/uploads/sites/2/2017/06/Site-1070×803.png 1070w» sizes=»(max-width: 1200px) 100vw, 1200px» />

В общем и целом, получается самый престижный, но и самый затратный вариант.

Последний взгляд на карту

Итак, вы получили основную информацию о потенциальных направлениях миграции вашего бизнеса из ВКонтакте. Теперь вам необходимо взвесить все за и против и рассчитать свой маршрут в «Новый Свет». И помните: чтобы ваш исход оказался успешным, не забудьте перед отплытием воспользоваться компасом (грамотно составленной контент-стратегией) и розой ветров (анализом поведенческих факторов потенциальных покупателей).

Попутного вам цифрового ветра! И удачной интернет-экспансии!

Источник: Умные ноды

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *